精准的品牌战略对品牌发展至关重要。品牌是一个名称、名词、符号或设计，或它们的组合。它的目的是识别某个卖家或一群卖家的产品或服务，并将其与竞争对手的产品或服务区分开来，品牌是指消费者对产品和产品系列的认知。
品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务和文化价值的评价和认知，也是一种信任。品牌是商品综合质量的体现和代表。当人们想到某个品牌时，他们总是与时尚、文化和价值联系在一起。企业在创造品牌的同时，不断创造时尚，培育文化。
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随着企业做大做强，不断从低附加值向高附加值升级转变，向产品开发、产品质量、文化创新等高层次优势转变。当品牌文化被市场认可和接受时，品牌就会产生其市场价值。
品牌是商品经济发展到一定程度的产物，品牌最初的使用是为了让产品易于识别。品牌的快速发展是在现代商品经济高度发达的条件下产生的，并且发展迅速。品牌的使用给商品生产者带来了巨大的经济效益和社会效益。但是现在，这个时代已经过去了。
品牌战略是企业赢得商战的法宝。而现代营销能给品牌提供的策略是产品和品牌的组合策略，是采用多品牌还是单品牌策略，如何合理匹配产品和品牌的宽度和深度。造成这种情况的原因有二：一是品牌的定义有问题；第二，研究方法有限。如何建立和维护产品的品牌一直是一个严峻的挑战。
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品牌是卖家长期向买家提供的一套特定的特性、利益和服务承诺。最好的品牌传达的是质量的保证。品牌是一个复杂的符号，有六层含义
1、属性A品牌首先给人带来特定的属性；利益——属性需要转化为功能和/或情感上的利益。客户不是购买属性，而是购买利益；
2、价值品牌体现了厂商的一些价值观；文化——品牌可以附加和象征某种文化；
3、个性品牌代表某种个性；用户品牌反映了购买者或用户是什么样的消费者。现代营销也把品牌战略归为产品战略的一部分。在品牌日益激烈的市场竞争中，推出新品牌是目前企业实现发展的另一种方式，因此如何采取正确的策略推出新品牌成为成功的关键。
差异化任何时候，一个品牌被差异化都是有益无害的。但实际上，我们很多企业建立品牌，往往停留在追求更好的产品质量差异化，或者单纯的销售卖点差异化，而没有对品牌差异化的深度挖掘。推出一个新品牌，无疑会对一切都不熟悉。这是什么，客户会找个参考品牌对比。因此，推出一个新品牌的最佳策略是将自己与其他品牌区分开来。
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新品类一般来说，推出新品牌的企业都是在原品类中成熟或者被其他竞争对手占领的。因此，推出新品牌的企业试图挖掘新的类别，并与原有类别区分开来。挖掘新品类不像现在大多数企业。给一个新的类别起一个类别名被认为是创建一个新的类别。挖掘新品类是在原有品类差异化的基础上，在客户心中创造认知优势。
单一产品企业在推出新品牌时已经分散了一些资源。这些分散的资源再分散，对他们来说发挥作用就小了。
准确的品牌战略对品牌发展至关重要。细分新市场，推出新品牌，往往需要创造一种潜在的能耗，其实就是细分新市场。
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