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精准的品牌战略对品牌发展至关重要

时间: 2021-01-14 14:22  来源: 网络   作者: 中国品牌策划网   点击:  

  精准的品牌战略对品牌发展至关重要。品牌是一个名称、名词、符号或设计,或它们的组合。它的目的是识别某个卖家或一群卖家的产品或服务,并将其与竞争对手的产品或服务区分开来,品牌是指消费者对产品和产品系列的认知。
 
  品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务和文化价值的评价和认知,也是一种信任。品牌是商品综合质量的体现和代表。当人们想到某个品牌时,他们总是与时尚、文化和价值联系在一起。企业在创造品牌的同时,不断创造时尚,培育文化。
 
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  随着企业做大做强,不断从低附加值向高附加值升级转变,向产品开发、产品质量、文化创新等高层次优势转变。当品牌文化被市场认可和接受时,品牌就会产生其市场价值。
 
  品牌是商品经济发展到一定程度的产物,品牌最初的使用是为了让产品易于识别。品牌的快速发展是在现代商品经济高度发达的条件下产生的,并且发展迅速。品牌的使用给商品生产者带来了巨大的经济效益和社会效益。但是现在,这个时代已经过去了。
 
  品牌战略是企业赢得商战的法宝。而现代营销能给品牌提供的策略是产品和品牌的组合策略,是采用多品牌还是单品牌策略,如何合理匹配产品和品牌的宽度和深度。造成这种情况的原因有二:一是品牌的定义有问题;第二,研究方法有限。如何建立和维护产品的品牌一直是一个严峻的挑战。
 
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  品牌是卖家长期向买家提供的一套特定的特性、利益和服务承诺。最好的品牌传达的是质量的保证。品牌是一个复杂的符号,有六层含义
 
  1、属性A品牌首先给人带来特定的属性;利益——属性需要转化为功能和/或情感上的利益。客户不是购买属性,而是购买利益;
 
  2、价值品牌体现了厂商的一些价值观;文化——品牌可以附加和象征某种文化;
 
  3、个性品牌代表某种个性;用户品牌反映了购买者或用户是什么样的消费者。现代营销也把品牌战略归为产品战略的一部分。在品牌日益激烈的市场竞争中,推出新品牌是目前企业实现发展的另一种方式,因此如何采取正确的策略推出新品牌成为成功的关键。
 
  差异化任何时候,一个品牌被差异化都是有益无害的。但实际上,我们很多企业建立品牌,往往停留在追求更好的产品质量差异化,或者单纯的销售卖点差异化,而没有对品牌差异化的深度挖掘。推出一个新品牌,无疑会对一切都不熟悉。这是什么,客户会找个参考品牌对比。因此,推出一个新品牌的最佳策略是将自己与其他品牌区分开来。
 
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  新品类一般来说,推出新品牌的企业都是在原品类中成熟或者被其他竞争对手占领的。因此,推出新品牌的企业试图挖掘新的类别,并与原有类别区分开来。挖掘新品类不像现在大多数企业。给一个新的类别起一个类别名被认为是创建一个新的类别。挖掘新品类是在原有品类差异化的基础上,在客户心中创造认知优势。
 
  单一产品企业在推出新品牌时已经分散了一些资源。这些分散的资源再分散,对他们来说发挥作用就小了。
 
  准确的品牌战略对品牌发展至关重要。细分新市场,推出新品牌,往往需要创造一种潜在的能耗,其实就是细分新市场。
 
  (-本信息真实性未经中国品牌策划网证实,仅供您参考学习-)
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