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品牌发展规划的意义

时间: 2021-01-14 13:48  来源: 网络   作者: 中国品牌策划网   点击:  

  在当今快速变化的市场经济中,品牌发展对企业生存和发展的重要性是众所周知的,品牌定位已经成为许多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。那么,品牌发展规划的意义是什么?
 
  1、品牌精准定位
 
  因为中国长期处于计划经济状态,除了少数品牌定位比较明确的企业,其他品牌大多还处于发展阶段,定位也不是很明确。品牌特征的普遍模糊性使得其差异化优势难以凸显。
 
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  选择正确的市场定位,确定战略品牌
 
  实施品牌战略不是开发更多的品牌商品,而是通过市场调查,从企业实际出发,利用自身优势,开发一两个品牌。然后,利用品牌优势带动其他同质消费品的发展。当然,发达的同质商品要体现异质性,这是品牌发展的关键。
 
  2、品牌及品牌战略的深刻含义
 
  一般来说,品牌是商品的符号,是将产品的外在形式和内在质量统一起来的名称、标志或符号,以此来区分不同的企业或竞争对手。所以,品牌是注册商标。但是,在品牌的本质意义上,它不仅仅是一个商标,更是消费者对产品的感受。
 
  一种商品或服务要想成为品牌,必须具备两个条件:一是必须得到国家政府部门或权威机构的认可;第二,必须得到消费者的认可。品牌战略顾名思义,是企业在分析自身条件和外部环境的基础上,以品牌的创造、使用和维护为核心的整体行动计划。从实际出发,品牌战略就是选择、包装、培育、宣传、保护某一品牌,使其逐渐享有较高的声誉,充分发挥名牌效应,促进品牌和企业自身的发展壮大。
 
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  3、体现品牌核心价值
 
  品牌的核心价值是品牌的本质。一个品牌的独特和最有价值的部分通常表现在它的核心价值观上。海尔的核心价值是“诚信”,其品牌口号是“永远诚信”。它的明星服务和产品研发就是这个概念的诠释和延伸。充分维护和宣传品牌的核心价值已经成为许多国际一流品牌的共识,这是打造百年金字招牌的秘诀。
 
  4、增强品牌的文化底蕴
 
  品牌本身不仅仅是指它的名字,更重要的是,它有着深厚的文化底蕴。品牌的文化传统和价值取向已经成为品牌竞争战略研究中不可或缺的要素。首先,传统文化是品牌建设的内在动力。市场竞争的主要形式是品牌竞争,品牌建设的根本是文化因素,即品牌所蕴含的文化传统和价值取向,这是决定品牌能否长期占领市场的关键。美国斯坦福大学商业研究院列出全球100个最知名品牌。
 
  在这些品牌中,有一个共同的特点,他们的品牌创造历史悠久,超过一半的品牌都在100岁左右。如宝洁、强生、IBM、可口可乐等。这些品牌的影响力几乎到达了地球的每一个角落。可见,品牌在很大程度上是文化传统的时间沉淀过程。所以沉淀在品牌中的文化和传统成分才是品牌中最珍贵的无形资产。
 
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  5、不断实施品牌创新
 
  品牌创新是提升品牌竞争力、保持企业核心竞争力的重要保证。IBF国际品牌联盟副主席麦奎尔表示:企业要持续关注品牌,围绕品牌核心价值创新,巩固企业品牌在消费者眼中的形象。现代经济中品牌创新的本质是一种“全方位的品牌创新”,包括产品、组织、技术、价值、传播、营销、管理和市场的创新,是以品牌创造和品牌培育为核心的综合集成创新。
 
  6、抓品牌战略的发展方向
 
  品牌发展规划的意义是什么?每个企业都有自己的好与坏。在品牌建设方面,要识别自己的优势和劣势,扬长避短:根据自己的特点,打造具有自己核心竞争力的优秀品牌。中小企业如何制定品牌营销计划
 
  在经济全球化,竞争日益激烈的市场环境中,企业要想立于不败之地,必须实施有效的品牌战略。在未来竞争中,企业究竟应采取什么样的品牌战略,不同的企业有不同的选择,同一个企业在不同的时期或不同的市场也有不同的选择。但无论如何,获得市场的认可才是检验品牌战略运用是否恰当的根本标准。只有想方设法牢牢吸引客户的眼球,实实在在地迎合客户不断变化的愿望,才能真正形成自己的品牌。
 
  品牌发展规划起码要掌握以上6个知识点,并且理解国际和国际商业开展的情势,树立起激烈的品牌开发战略认识,审时度势,以高度的责任心和紧迫感施行和推进本企业的品牌战略。施行品牌战略,是抢夺市场份额、求得企业生活和开展的手腕之一。
 
  (-本信息真实性未经中国品牌策划网证实,仅供您参考学习-)
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