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必需要了解的产品文案策划技巧

时间: 2021-03-16 16:56  来源: 网络   作者: 中国品牌策划网   点击:  

  随着市场经济不断发展,市场上的品牌琳琅满目。企业为打造品牌不断寻找营销策划,那产品文案策划如何才能为企业带来效益,接下来了解一下产品文案策划技巧。
  
  产品文案策划其主要目的是为了让公司所经营的产品更有认知度,销售力,更好的获得目标受众的认知,更有效的把产品价值传达给目标受众。策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序,并决定了后续平面、文案的创作方向。
  
  产品文案策划
(图源:网络 侵删)
  
  产品文案策划技巧需要了解哪些?首先是制造价格锚点,消费者在为某个商品或产品定价的时候,经常会犹豫不决。其实在品牌营销里有一个策略,就是制造价格锚点。消费者在对产品价格并不确定的时候,会采取两种非常重要的原则,来判断这个产品的价格是否适合,价格锚点是商家设定的参照标准。
  
  然后进行标签绑架,企业可以使用标签绑架提示用户也具有这类标签,应该拥有哪种商品。就像唯品会的促销页面上,使用了《欢乐颂2》攀胜美的形象,告诉用户轻熟女该怎么穿搭,从而在网站上推荐合适的商品给用户。简单的分析就是企业在推广某个产品时,告诉用户使用它就成为怎样的人。这也是品牌营销策略的方法。
  
  产品文案策划
(图源:网络 侵删)
  
  产品文案策划还有情感迁移,是指在两种有联系的事物之间,有可能发生感情或评价的迁移。比如消费者去购买东西,能够让内心变得愉悦。瑞典的“纯粹伏特加”曾经因没有品味,造型丑陋等原因引起美国消费者的反感,致使销量不行。后来公司聘请优秀摄影师和画家在酒瓶上放上他们的作品,提高了该酒的品味和艺术形象,赋予了消费者自信高雅的感觉,使它成为显示身份和地位的名酒,满足了高消费者的情感需求。
  
  产品文案策划
(图源:网络 侵删)
  
  包括对品牌制造高级感,就是让企业的产品变得有高级感,但价格层面上又不是很贵,这和产品文案策划的标签绑架雷同。消费者的潜意识里认为明星在用的产品就是高级的,国外火的产品就是高级的,进口的产品就是高级的。比如恒大冰泉的广告语:中国女排独家饮用水。让消费者认为运动员都喝它,肯定就是很好。比如妮维雅的洁面奶,广告文案里有一句:皇家马德里推荐。让消费者认为外国运动员都用它,护肤效果肯定很好。这些产品文案策划就是让消费者认为高级,所以都有购买的欲望。
  
  企业设计产品文案策划时,给产品和商品制造高级感,有几个通用的技巧,就是突出原产地、突出英文名、突出LOGO、出现欧美设计师、专家站台、质量认证、提供企业各证书。这样的产品文案策划能够给品牌营销带来不凡效益,也是提升企业信誉度的关键。以上就是必须要了解的产品文案策划技巧分享,有更多可共同讨论。
 
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