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如何做好品牌形象文案策划

时间: 2020-12-08 16:51  来源: 网络   作者: 人人都是产品经理   点击:  

  好的品牌形象文案策划没有必要打动所有人,而是可以和核心用户群体建立高质量的对话。如何做好品牌形象文案策划?首先来了解一下怎么才算是好文案。
  
  差异化、精准的文案就是好文案。那什么样的品牌形象文案策划才算是精准?文案的精准目标是谁?有效的文案或说文案说服力的提升有一个方法论:1%。也就是针对产品的提炼和包装,需要持续不断的往下剥洋葱,直到剥到核心。
  
  ——赶集网啥都有
  
品牌形象文案策划,赶集网
(图片来源:网络,侵删)
  
  这句品牌营销策划文案的背后想要吸引的是哪些人呢?是想教育、二手交易、出国旅游还是维修出租?基本上每个人都存在需求,这背后可是全世界60亿人啊!如果你想用一套放之四海皆准的文案套路搞定你的客群,在移动互联网时代下根本不可能。
  
  一切商业的起点都是用户获益,用户获益的前提是理解用户需求。只有深入洞察产品的真是需求,才能开发出满足用户需求的产品,提高用户体验。如果不从用户需求的角度思考问题,产品开发的一切都毫无道理。
 
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(图片来源:网络,侵删)
  
  

  好文案对1%倾心交谈

  
  我们必须明确一个认知:与其无效的对一大群人喊话,不如对一小撮人(1%)倾心交谈。如果你能下定决心与这小撮人进行高质量的“对话”,这第一波种子人群很有可能成为意见领袖,当他们对你讨论、传播的声量大到一定程度的时候,你就可以引起第二波、第三波人群之间的连锁反应,帮助你引爆整个市场!
  
  老干妈为什么能成功?业内很多人觉得是因为诚信+绝技。其实不是。老干妈成功的原因恰恰是因为它找对了1%。老干妈麻辣酱的核心人群不是喜欢吃辣的人,而是喜欢吃米粉却没有合适调料的人!
  
  从自制的麻辣酱作为辅料免费送给自家米粉店的顾客被顾客接受,再到卖给其他米粉店的顾客到顾客没有麻辣酱就不吃米粉,再到把麻辣酱免费送给吃米粉的过往货运司机,老干妈的最开始的场景只有一个,那就是吃米粉!
 
品牌形象文案策划,广告策划文案
(图片来源:网络,侵删)
  
  所以要做好品牌形象文案策划,撰写有效品牌策划文案的原则是:结合某个场景下有待解决的需求,和这1%的人群建立高质量的沟通。


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  (-本信息真实性未经中国品牌策划网证实,仅供您参考学习-)
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