您好,欢迎光临中国品牌策划网!
营销策划公司十大品牌排名网站!
当前位置: 网站首页 > 文案策划 >
品牌营销

如何学习治愈系品牌文案策划

时间: 2020-12-08 17:00  来源: 网络   作者: pinpaicehua   点击:  

  当代有哪些文字风格可以戳中人们的喜好和情绪呢?从哪方面去学习品牌文案策划?中国文学批评史上有一部叫做《二十四诗品》的作品,按诗歌意境和美学风格将诗风划分为24种。在当时被纳入《二十四诗品》的诗歌风格都被认为具有审美价值的风格。那么在当代,哪些文字风格能够戳中人心?如何学习治愈系品牌文案策划?
 
学习品牌文案策划,治愈系品牌策划文案
(图片来源:网络,侵删)
  

  1、情感提纯:越纯粹越动人

  
  当代人大都是多元而复杂的情感,所以更容易被纯粹的情感打动。所以学习品牌文案策划可以从用文字构建一个不含杂质的乌托邦,对人类纷繁复杂的情感进行提纯这方面来进行,把其中最有力量也最能引发共鸣的部分展示出来。
  
  日本LUMINE百货的广告文案推出的系列文案都瞄准了年轻女性在塑造自己、认识自己的历程中诞生的细微心绪,从中提炼出正面的能量,配以缤纷的画面,可以说在提纯情感方面堪称高手。
  
  我想要让自己变得像大家鼓励我的一样美好。
  
  睡眠不足?流言蜚语?不不,只有无聊与懒惰,才会让我变丑。
  
  去年的衣服不再合适了。因为我变成了新的我了啊。
  
  总是不恋爱,会变软弱的,总是在恋爱,会变脆弱的。
  
  想哭的时候,就换上新衣吧。
  
  每一句文案都撇去了自我怀疑和过渡期盼的浮沫,稳稳戳在了女孩子们“想要变得更美、想要变得更好”的情感需求上。
 
学习品牌文案策划,治愈系品牌策划文案
(图片来源:网络,侵删)
  

  2、深深的洞察,轻轻的表达

  
  治愈是一种需要精准拿捏的情绪,要想达到治愈的效果,就要做到举重若轻的“刚刚好”。但在那些治愈人心的文案背后,都是深刻的洞察,只有把这种洞察体现出来,达到“刚刚好”的平衡,才能让人觉得可爱又不肤浅。
  
  日本新潟县长冈市“吉乃川”制酒公司就擅长瞄准饮酒者的心情撰文案,比如:
  
  “在东京失恋了,幸好,酒很强劲”
  
  “酒,两个人分着喝就会觉得更暖,来自雪国的夫妇,可真叫人艳羡啊”
  

  3、锁定场景和意象

  
  那些有治愈能力的文字往往都有一些共同点,比如在文字中频繁出现一些固定的场景和意象,这些场景和意象通常本身就有治愈属性。
  
  像微风、阳光、森林、白云、湖泊,大自然的疗愈力是第一等的,如果把这些意象高频的组合在一起,很容易产生治愈效果。宜家在产品文案中,就经常使用上述令人感到治愈的意象和场景,不管传递其温暖品牌调性。
  
  地毯冬日的懒猫蜷缩在地板上
  
  小表妹捧着《黑兔和白兔》
  
  坐在地板上
  
  我移来一张毛茸茸的地毯
  
  表妹和猫同时奔了过来
  
  这款塞恩平织地毯文案,集齐了冬日、地毯、小女孩、儿童绘本和犯困的猫必备元素,可以说是治愈系的文案了。
 
学习品牌文案策划,治愈系品牌策划文案
(图片来源:网络,侵删)
  

  4、文字去锋利度

  
  锋利度以为这攻击性,这样的文字会让人精神紧张。治愈系的文案有一个重要的特点,就是文字去锋利度,那些看上去钝钝的、圆润的文字能营造出轻柔的质感。语气词的恰当运用,能通过口语化来有效地降低语言的锋利度。
  
  学习品牌文案策划,除了语气词之外,不在文案中出过于专业、冷僻的词汇,也能拉近读者与文字的距离感,起到软化品牌策划文案中的文字,降低其锋利度的作用。
 
  (-本信息真实性未经中国品牌策划网证实,仅供您参考学习-)
顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
------分隔线----------------------------

为您推荐最专业的品牌策划公司

今天有 0 8 位企业咨询策划服务

推荐内容