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如何写好营销策划文案需求

时间: 2020-12-11 17:52  来源: 网络   作者: pinpaicehua   点击:  

  营销策划文案项目进行的时候,如果不明确目标,这时候需要先写一份营销策划文案需求,然后根据需求来进行创作,以保证方向的正确性。那么如何写好营销策划文案需求?在探索不同方法来完成文案项目之前,要在文案需求中对产品及益处、目标以及读者做出总结,这个时候营销策划文案的创作方向就会更清晰。
 
营销策划文案
(图片来源:网络,侵删)
  
  1、什么是营销策划文案需求
  
  文案需求是一份文档,提示你的文案需要做些什么,为你指明文案写作的最终目的。在接到营销策划文案项目的时候,将产品及其益处、读者做一番研究之后,会将这些信息集合起来,为营销策划文案项目写一份书面的文案需求。
  
  文案需求是衡量文案的标准,跟着文案需求创作,可以帮助文案工作者保持文案写作方向的正确,如果文案写作的不同参与者对文案应该怎么写不能达成一致,那么文案项目可能会碰到一些问题;如果你实现就把文案应该怎么写这个问题厘清,后续的事情往往就会顺畅很多。
  
  2、谁来写文案需求
  
  在广告代理公司做文案,公司可能会代表客户给你归纳整理出一份营销策划文案需求,如果没有,那么你就要去了解这个文案项目需要做些什么,尽可能得到需要的信息。如果是直接为客户服务的,那么文案需求可能是客户那边直接提供,但有时候会只是草草地给了一些想法,但不管怎样,要尽力获得一份有用的营销策划文案需求。
  
  随着时间的推移,你可能就可以直接将一个文案需求存储在脑海里,而不是需要将他们写下来。特别是在一些小项目,或者你会觉得这个文案需求的撰写只会拖延项目的进度,但写下文案需求并没有坏处,它能很好地帮助你集中思想,运用脑力。
 
营销策划文案
(图片来源:网络,侵删)
  
  3、营销策划文案需求包括哪些内容
  
  (1)产品
  
  是什么样的产品?目标消费群是谁?如何工作的?人们如何购买使用?
  
  (2)益处
  
  这个产品如何帮助人们?最重要的益处是什么?
  
  (3)读者
  
  你的文案是为了哪类人写的?这些人想要什么?对产品或这类产品了解的程度有多深?
  
  (4)目标
  
  在读者读完了你的营销策划文案之后,你想要读者去想写什么、做些什么,或者说感受到什么?他们可能是处于什么样的情形下阅读文案的?
  
  (5)版式
  
  这个营销策划文案会被用在哪里?可能包括哪些其他形式?
  
  (6)腔调
  
  这篇文案应该是严肃的、轻快的、悠闲的、充满感染力的、活力四射的还是?
  
  (7)限制条件
  
  篇幅的上限和下限,该文案会出现在哪些地区或国家、搜索引擎优化问题、热词等。
  
  (8)其他背景信息
  
  该产品的历史、案例、规格、渠道等是怎样的?该产品的市场状况?目标客户的情况、该品牌的情况等。
  
  (9)文案项目管理要点
  
  时间期限:初稿、定稿、反馈、文案计划的各项节点等,怎样提供反馈、谁会提供反馈、文案将怎样传送等。
 
营销策划文案
(图片来源:网络,侵删)
  
  每一个营销策划文案项目,都需要有一个清晰的需求,平常人们往往容易把太多的东西放在一份文案中,或设定一堆实际上互相冲突的目标,其实这就是文案需求不清晰的结果,只有仔细梳理营销策划的文案需求,厘清文案项目的目标,才能清楚这些问题。
 
  (-本信息真实性未经中国品牌策划网证实,仅供您参考学习-)
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