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如何写价值百万的产品营销广告语

时间: 2021-01-05 16:44  来源: 网络   作者: 中国品牌策划网   点击:  

  品牌策划公司发现,思考广告语言是营销广告商最常做的任务之一,也是最难的三项文案任务之一(广告语言、品牌故事和品牌命名)。接下来我们详细讨论这三个文案怎么写,从广告语言开始,共四个部分,分为两个部分。好广告的本质是什么?如何写价值百万的产品营销广告语?
 
  为什么广告语言价值百万?说一句口号能值几百万是不是太夸张了?
 
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  让我们先读一个小故事。品牌策划公司发现,20世纪初的一天,美国福特公司的一台电机出现故障,几乎整个车间都无法运转。生产线每停止一分钟,就意味着高损失。公司反复检修,也修不好。
 
  后来,他们邀请了物理学家和电机专家斯坦尼茨来帮忙。斯坦尼茨要求在马达旁边放一个垫子,并认真听了3天。最后,他用粉笔在马达的一部分画了一条线,并写下“这里的线圈缠绕了16次以上。”后来生产线很快就修好了。
 
  福特经理问斯坦恩斯想要多少,斯坦恩斯说:“不多,就1万美元。一万美元,是当时一个普通员工100多年的总收入!
 
  斯坦尼茨见大家不解,转身打开一张钞票:划一条线,1美元;知道底线在哪,9999美元。
 
  广告语言其实就像斯坦尼茨画的线。品牌策划公司发现,这么简单的一句话并没有价值,但知道为什么一定是这句话,以及这句话所体现的品牌战略和消费洞察力,却是很有价值的。
 
  价值百万的广告语言属于“战略广告语言”,就像一颗能量巨大的子弹,可以直接击中人心,引爆需求。而那些在大上堆砌的标语是“花瓶式标语”,除了自尊,毫无价值。
 
  比如手表也被定位为“高端”,这是一句毫无价值的花瓶式口号
 
  “气质高贵,品味不凡”
 
  品牌策划公司发现这是一个价值百万的战略口号
 
  “没人能拥有百达翡丽,留给下一代就好”
 
  价值百万的广告语言本质是什么?
 
  品牌策划公司发现,广告语言的本质其实很简单,就四个字“战斗口号!”
 
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  一个能打动消费者,让消费者购买并告诉别人的战斗口号。
 
  为什么是战斗口号?
 
  因为现在的市场环境已经从竞争演变为战争,广告语言是品牌的战斗口号。通过这个战斗口号,我们可以团结人心,震慑敌人的胆量,取得胜利!
 
  这个定义阐明了广告语言的三个功能:
 
  打动、购买和讲述
 
  首先要打动消费者,引起消费者的注意和兴趣。
 
  其次,印象深刻后形成购买是不成功的,吸引了注意力却无法产生购买的冲动。
 
  品牌策划公司认为买了还不够,买了还愿意告诉别人这个口号,从而形成第二次甚至多次传播。
 
  (-本信息真实性未经中国品牌策划网证实,仅供您参考学习-)
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