江苏地区是一个经济发达，物产丰富的江南水乡，有着广泛的具有影响力的地区性报纸媒体，是企业产品宣传和销售的重点关注区域。江苏地区全省发行报刊有《扬子晚报》、《现代快报》、《新华日报》等一批优秀报纸媒体品牌。
当今市场竞争的激烈程度是有目共睹的，任何一种产品或服务，都有众多的企业在进行角逐‘消费者往往只能根据自己的模糊印象挑选。 与此同时，报刊媒体的品种和数量越来越繁杂，如何选择媒体，如何安排版面和时段，如何计划和预算，已经是摆在企业营销人员面前的一大课题。可以说，在广告效果还不明朗的情况下，合理地规划媒介组合，是企业界迫在眉睫的问题。
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