随着全球气候变暖和环境污染问题日益严重，新能源汽车已成为世界各国共同关注和发展的重要领域。作为中国经济最发达的城市之一，上海也积极响应国家政策，推动新能源汽车的发展,并取得了显著成果。本文将对上海新能源汽车品牌策划进行分析。

  在对上海的新能源汽车品牌进行品牌策划时，我们首先要明确的是，新能源汽车在上海的市场定位。根据上海市政府发布的《上海市新能源汽车产业发展规划（2016-2025年）》，我们可以看到，到2025年，上海市新能源汽车保有量将达到50万辆，其中乘用车将占据80%，商用车将占据20%。这意味着，我们的新能源汽车品牌需要在乘用车市场占据主导地位，同时在商用车市场寻求突破。

  在这个基础上，我们可以进一步明确新能源汽车的品牌策略，关注乘用车市场。这是因为乘用车占据了新能源汽车市场的大部分份额。我们需要开发出性能优越、设计独特、价格合理的新能源汽车，以满足消费者的需求。同时，我们也需要关注商用车市场。尽管这个市场的份额相对较小，但是商用车的需求量大，且对新能源汽车的接受度也在不断提高，因此，这也是我们不可忽视的一个重要市场。此外，还需要关注政策环境的变化。上海市政府对新能源汽车的发展给予了大力支持，出台了一系列的政策措施。要充分利用这些政策，降低生产成本，提高市场竞争力。

  根据数据显示，上海的汽车保有量已经超过400万辆，其中新能源车仅占很小比例。所以，上海的市场潜力巨大，但同时也面临着竞争激烈的局面。基于市场分析的结果可以确定，上海新能源汽车的目标定位为“高品质”、“高性能”、“高安全性”的环保出行解决方案。通过提供具有竞争力的产品和技术，满足消费者对于环保、经济性和舒适性的需求，从而赢得市场份额。

  上海的新能源汽车品牌在产品策略上应该注重创新和技术升级。一方面，要加大对新能源汽车关键技术的研发投入，提高电池能量密度、降低成本、延长续航里程等；另一方面，要注重产品的多元化和个性化，满足不同消费者的需求。此外，上海新能源汽车品牌还应加强与国际知名汽车制造商的合作，引进先进的技术和管理经验，提升自身竞争力。

  针对上海新能源汽车的目标定位，需要设计一个简洁明了、富有科技感和绿色环保元素的品牌形象。可以使用绿色为主色调来强调产品的环保属性。绿色是代表生态和环保的颜色，可以让消费者在第一时间就能感受到其产品的环保特性。在标志中加入代表科技创新和未来感的元素。例如，使用线条、光影等元素来创造出科技感十足的视觉效果，让消费者感受到该产品的先进性和创新性。

  上海的新能源汽车品牌的渠道策略，应以线上线下相结合的方式进行。线上方面，可以利用官方网站、社交媒体、电商平台等多种渠道进行产品推广和销售。通过官方网站，发布最新的产品信息，提供详细的产品介绍，同时也可以提供在线咨询和售后服务；在社交媒体上，可以通过发布各种有趣的内容，吸引用户的关注，提高品牌的知名度；在电商平台上，我们可以直接与消费者进行交易，提供便捷的购车体验。

  线下方面，可以建立体验店、专卖店等多种形式的销售渠道。体验店可以让消费者亲身体验新能源汽车的优势，感受其带来的舒适驾驶体验。专卖店则可以提供更专业的服务，让消费者在购车过程中得到更好的帮助。此外，还可以考虑与各大汽车销售集团、租赁公司等合作，拓展市场份额。通过与这些公司的合作，进一步扩大品牌销售渠道，提高市场覆盖率。

  上海新能源汽车品牌在品牌传播策略上应注重塑造环保、时尚、科技的形象。可以通过举办新能源汽车展览、论坛等活动，展示上海新能源汽车产业的发展成果；同时，可以邀请明星代言、赞助体育赛事等方式提升品牌知名度和美誉度。此外，上海新能源汽车品牌还应加强与媒体的合作，利用新闻报道、专题节目等形式宣传新能源汽车的优势和发展前景。

  总之，上海新能源汽车品牌要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，必须制定合理的市场定位、产品策略、渠道策略和品牌传播策略，通过不断创新和合作，推动上海新能源汽车产业的持续发展。