作为老字号企业，大白兔奶糖是中国著名的糖果品牌之一，创立于1959年。以其独特的口感和悠久的历史深受消费者喜爱。然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，大白兔奶糖面临着新的挑战。因此，制定一套有效的品牌策划战略，对于其发展至关重要。

  大白兔奶糖的目标市场主要是年轻人和儿童。年轻人对于新鲜、时尚、有趣的产品更感兴趣，而儿童则是大白兔奶糖的传统消费群体。糖果市场的竞争比较激烈，近年来升初了许多国内外知名品牌，例如阿尔卑斯、徐福记等。这些品牌在产品质量、品牌形象和市场份额方面都具有一定优势。加上，消费者的要求较高，对于糖果的需求不仅仅是口感好，还注重产品的健康性和创新性。并且希望找到一种既美味又健康的糖果，同时也对新颖的口味和包装设计有较高的要求。

  在品牌形象的塑造中，大白兔奶糖确实应该以“经典”、“纯净”、“健康”为品牌形象，突出其品质和口感。这些元素不仅能够体现品牌的传统和历史，还能够吸引消费者对产品的关注和信任。此外，还代表产品的营养价值和安全性。在现代社会，消费者越来越注重食品的营养和安全，因此，突出产品的营养价值和安全性，能够让消费者更加放心地选择该产品。

  产品创新是品牌策划的重要手段，它能够为品牌带来新的竞争优势和市场份额。大白兔奶糖可以通过不断创新产品来满足消费者对多样化和个性化的需求。通过推出多种口味的产品，如榴莲味、芒果味、草莓味等，以满足消费者对不同口味的追求。同时，可以根据季节变化推出限定口味，如圣诞味、情人节味等，以增加产品的新鲜感和购买欲望。此外，还可以与其他食品品牌的联合创新，推出跨界产品。例如，与冰淇淋品牌合作推出奶糖冰淇淋，与巧克力品牌合作推出奶糖巧克力等。这样的跨界合作可以为品牌带来更多的曝光度和消费者群体。

  大白兔奶糖作为中国老字号企业，具有悠久的历史和独特的品牌优势。然而，面对市场竞争的加剧和消费者需求的变化，还应该加强品牌的管理。通过对产品的品质控制，确保产品的口感和营养价值符合消费者的期望。同时，也要加强对原材料的选择和供应链的管理，确保产品的安全和可靠性。此外，建立一套完善的品牌形象维护机制，及时回应消费者的反馈和投诉，保持良好的品牌形象也是非常重要的。

  不仅如此，线上线下的销售渠道也是非常重要的。大白兔奶糖可以在电商平台上开设官方旗舰店，提供全方位的产品销售和售后服务。通过电商平台，扩大产品的市场覆盖面，吸引更多的消费者。并与超市、便利店等线下零售商建立合作关系，将产品放置在更显眼的位置和更多的门店中。同时，采用举办促销活动、提供试吃等方式，这可以有效的增加产品的曝光度和销售额。另外，大白兔奶糖还可以开设自己的专卖店，提供更加专业和个性化的服务。

  总的来说，大白兔奶糖作为中国老字号企业，具有悠久的历史和独特的品牌优势。然而，面对市场竞争的加剧和消费者需求的变化，大白兔奶糖需要制定一套有效的品牌策划战略来应对挑战。通过明确品牌定位，推出创新产品，加强品牌推广和管理，大白兔奶糖可以进一步提升品牌的竞争力和市场份额，实现可持续发展。