我们的日常生活离不开家居产品，而家居也反映出人们的生活水平。可是，随着社会的不断进步，家居行业的竞争力尤为激烈，新兴的企业要想从中分得一杯羹，还需要制定一个有效的品牌策划方案。下面，就让我们一起来看看家居产品品牌策划分析。

  一、市场规模

  在制作家居品牌的策划方案时，我们需要进行深入的分析该行业的市场规模。比如说当前的家居市场经济增长状况，以及目标消费者的市场需求、购买动机以及偏好等等。通过以上信息的收集，我们可以更加清晰的了解家居市场的状况。

  就目前的家居市场形势来看，当前全球家居市场正在经历着一场持续的增长。因为人民生活水平的提高，在物质基础满足了的情况下，就会去追去精神上的满足，所以对居住的环境品质也有了更高的要求，家居产品的需求不断上升。

  根据相关研究报告表明，2023全年家具零售总额绝对量1516亿元，同比增长2.8%。由此可以预计在未来的几年内，家居市场的年复合增长率将会保持在一定的百分比水平。尤其在一些新兴市场。

  通过对家居市场规模的了解，总体上能够摸清家居市场的主要问题出在哪里。随着消费者越来越注重环保性能，所以新兴企业可以从这个特性当中出发，找准消费者的市场需求，从而赢得他们的青睐。

  二、竞争对手

  此外，赢得市场的最终目的就是解决消费者的根本问题，而根本问题的落脚点已经被竞争对手所占据了。所以，我们还需要深入研究竞争对手的优势特点，从而制定出更加精准和精进的营销策划方案。

  在在此之前，我们就要明白我们的竞争对手到底是谁，他们有什么特点等。通过研究他们的特点，我们才能找到市场的切入点。而在这个竞争激烈的市场当中，不仅有传统的家居品牌，还有如宜家、阿什利等知名品牌。这些竞争对手各有各的特点，例如宜家就以高性价比著称。

  三、受众群体

  当我们对品牌竞争对手有一定了解，就可以考虑目标消费者到底有哪些了。这可能包括新婚夫妇、新家庭、中产阶级家庭的消费者。这些消费者主要注重产品的耐用性和实用性，所以对产品的质量要求很高，希望能够用上一段时间。

  然而，我们的目标消费群体也有可能是那些追求高品质生活、家居装饰的消费者，而这类消费者则更注重产品的外观和个性化。通过对目标受众群体的分析，我们可以找到消费者的购买的偏好，从而不断进行产品创新，推出多元的产品以供消费者选择。

  四、产品定位

  每一个品牌都需要明确自身的产品定位，家居品牌也是如此。新兴家居品牌可以将产品定位为高端奢华、中端实用或是平价大众化。虽是这么说，但作为新兴品牌，主要还是将产品定位在平价大众化会更加赢得人心一些。只有先将知名度和影响力打造成功了，才能有精力和机会去谈其他的。

  五、价格策略

  最后，我们还需要制定一个价格策略。对于新兴品牌而言，应该根据自身的造价成本和竞争对手的价格定位来制定我们的价格，避免与竞争对手打价格战。

  总之，在制定家居品牌策划时，需要综合考虑市场规模、竞争环境、目标受众、产品特性和价格策略等多个方面，以确保品牌能够在竞争激烈的市场中脱颖而出，满足消费者的需求并获得成功。