精妙有趣的文字表达带来的不管是一语双关的言外之意还是欲说还休的心照不宣，这都是任何视频和图片都没有办法传达的。2019年当视频流大行其道之时，仍是有那么一些“顶尖品牌营销文案”戳中我的心。
1、 最具创造力UGC：Le Labo
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“听听群众的呼声吧”。香氛品牌Le Labo想给用户一个清晰的画像，于是店员便偷听来店客人的对话并记录下来，还别说，这个语录每单拉一条出来都是品牌的隐性广告。
“我讨厌派对，我不幽默也不有趣。我唯一的社交优势是我够好闻。”
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“购买Le Labo以及永远学不会用社群媒体是我的两大奢侈。”
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2、最幼齿但深刻：Live from Snack Time
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多少文案为了“语不惊人死不休”而秃头，但是总有些小孩子，用他们神比喻、发人深省的话惊艳四座。从孩子思维去思考，即便成不了哲学家，也将会是个文案高手。“Live from Snack Time”（来自零食时间的直播）记录了许多孩子们的童真语言。
“你可以许一个愿望，但是之后你必须为此做点儿什么，愿望不可能突然就这么实现的。”
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“就这么一个大脑，却充斥着多少种感受。”
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3、最喊出心声：礁溪老爷酒店
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数据显示，在台湾大多数上班族因为顾忌上司眼光，而不敢行驶应有的带薪休假权益，但要提高生产力，要保证有足够的休息时间。过去一年对很多人来说可能都是不太顺的一年，如果非要信奉神灵的话，我推荐礁溪老爷酒店天后。
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“假没有放，就是假的”不正是上班族最日常朴实的吐槽吗？
4、最神转折：PPS
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“写短”文案比“写长”文案难度要大很多，特别是需要在一两句话之间，包含意味深长的转折和言外之意。南非金融机构PPS制作的这组海报，简单两句直白介绍连在一起，放置到女性意识觉醒的环境中，其中“鼓励更多女性在自己的行业和专业领域，打破玻璃天花板”的深意便被带了出来。
“成功很艰难，但它也应该很简单。”在谈论这一campaign时，PPS的主席Dr S N E Seoka如是说。这句话几乎可以被视为是对这组海报的最佳诠释，职场不该有太多刻板印象，它应该以专业为尺，简简单单。
她喜欢争论。因为她是位律师
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她只在乎你的钱。因为她是位会计。
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5、最“无聊”但有效：No Name
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文案最忌言而无物，但加拿大品牌No Name 本身就是“无”。宣传都是直接上来一句大白话，什么“纯正白醋，很是透明”、“社交下午茶饼干，一个人吃也行”等等这种消费者自己看也知道的事。但现在市场不就缺个跟你说人话的品牌吗？
36个雪糕蛋筒，可以吃的那种cups。
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能够快速打结的厨房垃圾袋，当然你也可以慢慢来。
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6、最温暖一刀：Spotify
（ 1988年，听着Happy Mondays你是24小时不挂机的Party Queen；2019年，你混在爬踢里2个小时就困得不行。）
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英国Spotify联手创意公司Who Wot Why，推出的以怀旧为主题的扎心平面深得我心。总结大概意思就是： 当现在三四十好几的中年大叔听到经典音乐作品的时候，会想起那个年代的摇滚少年心吗？他们想要挽回如今深陷家庭与工作泥沼中的八九十年代青少年用户。真是温柔又扎心。
（1979年，The Clash以一首《London Calling》直面核战争与政治问题而被世界听到；2019年，你的电话会议满档，真是令人伤心的事实。）
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（1998年，阔腿牛仔裤配choker，辣妹正在巡演；2019年，仍是一样。）
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即使在多媒体兴盛时代，在
营销策划创意广告界，好文案依旧不过时。因为，好的品牌营销文案有时候比许多高科技更令人印象深刻，能将故事讲出更耐人寻味的含义。
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