如何进行广告案例分析？

  

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  一、学好专业知识

  
  一个产品包括有心理学、设计、广告学、传播学、品牌营销等多个领域知识方面的理解，要更全面理解产品就要把这些内容全部都贯穿起来。所以要把专业知识学通透，练好基本功。基本功没练好，就想对案例理解透彻，连营销策划基本概念都不知道，无异于痴人说梦。
  
  单个知识点是构成认知系统的因素，是相互联系的，所以在理解了单个知识的概念之后，还要找到他们之间的相互作用和关联。
  

  二、怎么对一个广告案例进行分析？

  
  对一次简单的广告案例，通常可以从以下三个方面入手： 

  1、 活动目标是什么？

  在对广告活动分析之前，首先要知道的是他这么做的目的是什么。做传播首先要做的是确定目标，广告目标从大方向来说无非就是产生爆光和促进销售。但是在具体活动中还可以细分，比如是为了持续曝光，强化消费者记忆，还是为了强调新品特点，占据消费者心智；是为了短期促销，还是为了增强消费者对品牌的喜爱，建立情感共鸣…… 

  2、 实现目标的手段是什么？ 

  即为传播形式和主题所表现出来的消费者可以感知到的广告信息。比如，使用了感性诉求方式，是为了增强消费者对品牌的喜爱，那么就要分析以下几点：
  

  （1）、有没有准确洞察广告
  
  （2）、内容切入点是不是妥当
  
  （3）、表现形式是不是合适
  
  （4）、有没有消费者看到
  
  （5）、消费者看到后是什么感觉

  3、 目标的实现程度 

  分析了前面两点，就能找到是否达标目的的原因了。如果没达到目标，就要回推到那个环节，找出是哪里出了问题，再展开具体研究。如果是达到了目标甚至是超出预期目标，就要去总结，是哪个环节起关键作用？用的什么营销手法？有没有比其他案例更独特的地方？
  
  总之对广告活动的表现以“目标——手段——结果”三个方面去分析，就可以大概了解然后就可以找到关键点而展开论述。所有的分析都不是单独割裂开的，而是要形成整体的。
  

  三、怎么锻炼分析能力？

  
  分析能力怎么锻炼？答案在平常。平常等公交的你，坐地铁的你，在看到站牌广告、地铁广告的时候，你不如这样想：“我从这个画面效果得到什么信息？背景是什么？如果是我做，怎么才能做得更好……”把心思放在日常观察，积累总结，不愁没有锻炼机会。