什么样的文案才能激发用户的购买欲？如果我们的产品不能完全颠覆别的产品，那就写好认知对比文案，突出比其他产品更好的地方。
  
  如灭蚊灯“更安静”：
  

  “我们的灭蚊灯采用轴承风扇，更静音，实测仅40分贝，不用担心它会打扰您的睡眠哦。”

  
  这样写太平淡了，那怎么写文案才能更好地表达产品特色？
  
  比如果汁机文案：
  

  “我们率先引进了HPP超高压灭菌技术，完善保留果蔬营养并锁定新鲜口感。无需羡慕好莱坞明星手上的洋品牌果蔬汁，每一瓶我们的果汁都使用相同的先进工艺制成。
  
  传统高温灭菌技术：利用病原体不耐热的特点，高温加热果蔬汁，将细菌“烫死”。然而，与细菌“同归于尽”的还有大量宝贵的维生素。实验表明：高温加热后，维生素B1、维生素C、维生素B12和叶酸含量显著下降。果蔬汁的口感也变了，显得沉闷乏味，鲜果汁进去，熟果汤出来。
  
  HPP超高压灭菌技术：HeyJuice引进了HPP（High Pressure Processing）超高压灭菌技术，把封装果汁放在密封、充满水的容器内加压，使果汁承受超高压力，一举消灭细菌、酵母菌、微生物，而果汁营养几乎毫发无损，口感生鲜如初，新鲜与营养兼得。
  
  小贴士：HPP超高压灭菌毫不留情，却特别善待营养元素，有抗氧化功效的多元酚能存留接近100%，维生素C存留85%；高温灭菌时只存留40%。
  
  或许不需要懂这么多理论，喝一口冷榨果蔬汁，舌头立刻尝到橙子的清新、番茄的酸甜，就连芹菜的生涩都如此可爱。那是大自然泥土孕育的野生味道，毫无保留、不加修饰、淋漓尽致。”

  这个文案发出后，品牌公众号收到了很多留言“以后不买果汤了”、“怪不得超市果汁那么难喝”……后台的产品销量同时也在持续增长，这就是让文案更生动的“认知对比”。

  (图片来源：网络，侵删)

  两个不一样的东西，它们之间的差异比实际更大。所以写好“认知对比”文案，在品牌营销方面可以激发顾客购买欲。网络品牌营销的“认知对比”文案就是描述竞品时先描述竞品的功能、质量、设计等方面的差，再描述带给消费者的利益少。比如有个果汁机文案是这样的：
  

  “分离式刀头，易拆易洗。轻轻地拿着搅拌刀头盖，只需一冲，即可冲走果汁残渣。”

  
  修改后的文案：
  
  “大部分人买榨汁机就图个方便好用，想喝就榨还清洗方便。但榨汁机的原理是果汁和果渣分离这一步需要滤网，清洗滤网简直是噩梦啊有没有？”

  (图片来源：网络，侵删)

  网络品牌营销的“认知对比”文案这样写，突出了产品优势，读者一看，当然会选择后者。总之，品牌营销的“认知对比”文案适用的产品是成熟品类，先描述竞品的差，再展示我们的好，那产品就会格外好！网络品牌营销文案怎么写才能激发顾客购买欲？“认知对比”文案就是关键！