对任何一个品牌来说，尤其是知名品牌，重新设计品牌Logo都是一件大事。但就在不久前，世界著名得糖果企业吉百利却宣布更改Logo。在品牌化运作过程中，品牌LOGO关系到品牌品质表达与核心诉求，是引发消费者价值认同与内心共鸣的最有效的营销语言，是品牌营销的核心关键。

(图片来源：网络，侵删)

  之前吉百利Logo那象征着奢华与丰富口感的富丽堂皇的紫色包装，足以让人在纷杂的巧克力货架上一眼就记住。对于品牌设计的Logo首字母“C”，就像是刚把牛奶倒进巧克力中搅拌的样子，有种顺滑浓郁的感觉。
  

  但即使是之前的Logo已深入人心，吉百利仍是希望能创造出一个更加精美、更具有现代感的Logo。这也是吉百利50年来Logo的最大改动。

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  相比原来的圆钝粗体，新Logo形状本身看上去更轻薄，更接近威廉•吉百利本人的字迹。这个新的品牌Logo设计首先在澳大利亚试用，而且最先试用的产品是吉百利最经典的牛奶巧克力。吉百从1920年年至今，一直坚持用纯鲜牛奶制巧克力。曾经消失了八年，但是超级受欢迎的牛奶榛子口味随着新Logo一同到来。
  
  “每200克吉百利纯牛奶巧克力中含有一杯半纯牛奶”和纯牛奶倾注入巧克力的画面，都是吉百利品质的象征。因此新包装品牌设计的“DAIRY MILK”标志更突出了吉百利的优势。这样能让消费者一眼记住的品牌Logo设计就是有价值的，就是品牌营销的核心关键。