随着市场经济的发展，企业不断寻找更适合自身的
营销策划。比如雀巢与青岛啤酒之间进行的合作战略，引起了许多消费者的关注，接下来我们了解一下。
8月28日，雀巢公司正式宣布同意与青岛啤酒集团在中国大陆进行战略合作，青岛啤酒集团将购买雀巢中国大陆的水业务。工商资料显示，青岛啤酒集团由青岛市国有资产管理局全资持股，青岛啤酒股份有限公司是该集团旗下上市公司。
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此次交易包括本地品牌“大山”、“云南山泉”，以及雀巢位于昆明、上海和天津的三家水业务工厂。根据双方的许可协议，青岛啤酒集团将在中国生产和销售“雀巢优活”品牌。
雀巢将把其在中国的上述水业务转让给青岛啤酒集团，包括雀巢在上海雀巢饮用水有限公司、天津雀巢天然矿泉水有限公司和云南大山饮品有限公司的全部股权将转让给青岛啤酒集团。
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消息一出就引起众多网友讨论，许多网友表示不可思议！认为雀巢的市场完全可以进行在国内立足。也有网友表示双方是不会做没有利益的买卖……
雀巢在一份通报中指出，两家公司致力于无缝交接，“上述交易将不会影响消费者、市场通路、客户、售点和员工”。其还强调，雀巢倾力于在中国的可持续发展，并通过建立必要的生产布局来加强其发展承诺，在此上双方企业已经做好品牌营销的策略。
雀巢和青岛啤酒两家公司还表示，此次战略合作将实现优势互补、资源共享，双方共同致力于为消费者提供更好的产品与服务，为消费者的美好生活贡献新体验。
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今年6月，雀巢发布了饮用水业务的最新战略方向，并圈定了多个重点发展类别，包括标志性国际品牌、领先的高端矿泉水品牌及功能性水等差异化健康产品。
但与此同时，雀巢也明确表示可能会去掉一些不符合战略方向的饮用水业务，并要为大部分北美饮用水业务探索战略选择，包括潜在的出售。2019年，雀巢饮用水业务的销售额达78亿瑞士法郎，而雀巢可能卖掉一大块的北美饮用水贡献了超过40%的销售。
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从雀巢中国方面证实，中国水业务也被纳入了此次战略调整的评估范围。“与全球水业务的新战略方向一致，雀巢已经开始为中国市场水业务的未来探索最佳解决方案，包括潜在的出售。”雀巢还强调道：“高端水业务，不在这次潜在出售的范围之内。”
水业务新策略落地，也代表着雀巢水业务的新品牌营销战略已落地中国。在今年6月的新战略发布后不久，雀巢就相继出售了两项饮用水业务。雀巢圣培露称已将旗下瓶装水品牌Nestlé Vera转让给PET瓶制造商Sicon的新公司，出售资产还包括圣培露位于意大利四个区域的装瓶厂。
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对于雀巢的水业务售给青岛啤酒也是双方一个品牌营销的合作机遇，此前雀巢水业务在中国市场也将高端化和和功能性作为探索的方向，而决定对水业务“动大手术”的原因在于，雀巢也是想把其业务做得更好，将饮用水被圈定为雀巢的高增长类别，让双方都达成共赢。
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