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购物中心引流创意策划活动_引流活动创意思路怎么写 收藏0

canmou 2020-10-27
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  品牌创意策划案怎么做?全国各地的购物中心为了吸引消费者的注意力,刺激消费需求,不断在展开品牌创意策划活动,营造自己的超级符号来吸引消费者注意力。没有经验如何做营销策划?购物中心活动创意思路怎么写?下面有几点购物中心引流创意策划活动的内容想给大家分享:
  

  1、目前购物中心缺的是品牌还是人流?

  
  购物中心对于消费者来说,是购物吃饭、休闲娱乐的地方,能解决自身的基本生活需求,同时满足精神需求的目的地。消费者商场之间的关系可以被形容为“联结”。但对于购物中心来说,消费者是决定商业是“死”是“活”的整体业绩的保障。所以不管是商业定位、业态、运营还是商业体本身,一切品牌创意策划的规划都是聚焦于消费者来说的。
  
  购物中心所涵盖的辐射范围不是一个简单的数据就能表现出来的,它更应该是一个对消费群体循序渐进的引导过程。不管规模大小,购物中心的关键是人流。如今商场痛苦的本质是没有人流,而不是品牌不足。每一个商业地产人都会面对的问题就是“如何吸引消费者”。
  

  2、如何吸引消费者?

  
  新冠疫情打乱了人们的购物习惯、生活方式和生活节奏,同时刺激了消费者的报复性消费。在后疫情时代,购物中心都是如何开展品牌创意策划造势活动吸引消费者出来的?有哪些购物中心的“吸睛”活动值得我们借鉴的呢?
  

  “新潮”文化艺术主题

  
  上海兴业太古汇--公益钢琴街头艺术
 
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(图片来源:网络,侵删)


  由英国艺术家Luke Jerram发起的“Play Me,I'm Yours”,在城市中放置街头钢琴,以开放姿态邀请路人互动,同时将音乐和绘画强强联合,这个品牌创意策划的新奇体验吸引了无数路人停留。

  
  未来科技的“先导片”
 
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(图片来源:网络,侵删)
  
  成都IFS的“Fun in the Air奇趣花园”AR艺术展,是国内首个户外AR展。AR科技生成的虚拟世界,为人们带来了全新、沉浸式的感官体验,这种品牌创意策划实现人和环境直接的自然交互。
  
  分布于成都IFS一层红星路主入口和七层雕塑庭院,“奇趣花园”一共有六大主题场景。顾客通过扫码,就可进入奇特的AR世界,观看到趣味横生的动画形象,还可以通过社交平台互动完成打卡游戏。这种具有未来科技感的活动,不仅招得年轻人喜欢,也有许多喜欢新奇事物的亲子家庭喜欢,社交互动的构建让线下线上形成灵性循环互动。
  
  但AR技术毕竟没有非常成熟,对于场地的要求比较高,而且造价费用并不低,无法实现普遍应用。
 
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(图片来源:网络,侵删)
  
  南宁万象城“字造万象”活字妙趣博物馆借势“国潮”,传统文化力量不可小视。
 
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(图片来源:网络,侵删)
  

  IP角色的主题展

  
  用具有热度的IP角色的主题展览并不少见。
  
  1、勾起会议的物品展、形象展。
  
  在太原万象城,红遍全球的《辛普森一家》就齐聚了。这个主打怀旧风,欢乐无厘头的家庭,经久不衰,影响着几代人的回忆。不同情景根据商场动线场景分散布置,同时起着引导人流的作用。
 
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(图片来源:网络,侵删)
  
  2、启用潮流IP角色。
  
  启用风靡亚洲IP形象KAKAO FRIENDS为主角的重庆来福士,打造出梦幻滑水道、发呆亭、山茶花酒吧等多个沉浸式场景,设置在购物中心不同楼层,将消费者向上引导。
 
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(图片来源:网络,侵删)
  
  广州天环ParcCentral的泡泡玛特。
 
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(图片来源:网络,侵删)
  

  丰富多样的集市

  
  集市形式自由,具有开放性、品类多样的特点,也因为大多占用室外空间,是许多运营者的心头好。
  
  (1)虹桥天地--拥抱自然生活节
 
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(图片来源:网络,侵删)
  
  (2)兴业太古汇——CommonSense市集
 
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  (3)虹桥南丰城_音乐艺术集结的斜杠青年市集
 
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(图片来源:网络,侵删)
  

  品牌快闪店

  
  晨光和奈雪的茶借着“开学潮”,联名在上海环球港打造了线下快闪店——晨光奈雪元气站。如今不少品牌快闪店化身讲故事剧场,成为了跨界体验的新型秀场。晨光奈雪元气站快闪店中,消费者可以通过线下打卡互动,收集印章,获得大礼包,增加了趣味度。
 
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(图片来源:网络,侵删)
  
  升级版泡面博物馆
 
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(图片来源:网络,侵删)
  
  上海静安大悦城的泡面博物馆,在之前的基础上升级打造互动性更强,视觉感更靓的场景,还有巨型泡面墙、解压池等互动游戏,精彩纷呈。
  

  综艺、影视剧线下活动

  
  杭州湖滨银泰——盗墓笔记 • 吴山居主题展
 
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(图片来源:网络,侵删)
  
  上海世茂广场联合《这!就是街舞》综艺
 
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(图片来源:网络,侵删)
  

  3、购物中心强大的引流王牌

  
  (1)增强实体商业的空间感,带动户外商业。室内户外的巧妙设置,可以有效连通两个空间,带动两边商业。
  
  (2)渲染活动氛围,帮助广告主达成营销传播目的。活动互动中的创新内容更容易得到发酵,既为品牌方赚足眼球,项目方也可获得大量曝光。
  
  这些品牌创意策划活动都增强购物中心的创意和特色,甚至可以通过二次元多次传播,最终破除同质化,聚集人气,成为网红打卡地。
  

  如今消费者越来越理性的购物,在这样的情况下,品牌创意策划需要紧密结合消费者、商场、体验三者,深入了解消费者的消费心理,将社交、体验、场景消费、娱乐和文创消费等功能进行融合,才能在增强和消费者互动的同时,在一定程度上给商场带来流量。差异化的定位对于购物中心本身的品牌塑造也是有实际价值的,能够帮助购物中心突破同质化。但要注意的是,在品牌创意策划活动时,要选择合适的项目结合,要深刻了解自身的优势定位,才能事半功倍。




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