品牌创意策划案怎么做？全国各地的购物中心为了吸引消费者的注意力，刺激消费需求，不断在展开品牌创意策划活动，营造自己的超级符号来吸引消费者注意力。没有经验如何做营销策划？购物中心活动创意思路怎么写？下面有几点购物中心引流创意策划活动的内容想给大家分享：
1、目前购物中心缺的是品牌还是人流？
购物中心对于消费者来说，是购物吃饭、休闲娱乐的地方，能解决自身的基本生活需求，同时满足精神需求的目的地。消费者商场之间的关系可以被形容为“联结”。但对于购物中心来说，消费者是决定商业是“死”是“活”的整体业绩的保障。所以不管是商业定位、业态、运营还是商业体本身，一切品牌创意策划的规划都是聚焦于消费者来说的。
购物中心所涵盖的辐射范围不是一个简单的数据就能表现出来的，它更应该是一个对消费群体循序渐进的引导过程。不管规模大小，购物中心的关键是人流。如今商场痛苦的本质是没有人流，而不是品牌不足。每一个商业地产人都会面对的问题就是“如何吸引消费者”。
2、如何吸引消费者？
新冠疫情打乱了人们的购物习惯、生活方式和生活节奏，同时刺激了消费者的报复性消费。在后疫情时代，购物中心都是如何开展品牌创意策划造势活动吸引消费者出来的？有哪些购物中心的“吸睛”活动值得我们借鉴的呢？
“新潮”文化艺术主题
上海兴业太古汇--公益钢琴街头艺术
（图片来源：网络，侵删）
由英国艺术家Luke Jerram发起的“Play Me，I'm Yours”，在城市中放置街头钢琴，以开放姿态邀请路人互动，同时将音乐和绘画强强联合，这个品牌创意策划的新奇体验吸引了无数路人停留。
未来科技的“先导片”
（图片来源：网络，侵删）
成都IFS的“Fun in the Air奇趣花园”AR艺术展，是国内首个户外AR展。AR科技生成的虚拟世界，为人们带来了全新、沉浸式的感官体验，这种品牌创意策划实现人和环境直接的自然交互。
分布于成都IFS一层红星路主入口和七层雕塑庭院，“奇趣花园”一共有六大主题场景。顾客通过扫码，就可进入奇特的AR世界，观看到趣味横生的动画形象，还可以通过社交平台互动完成打卡游戏。这种具有未来科技感的活动，不仅招得年轻人喜欢，也有许多喜欢新奇事物的亲子家庭喜欢，社交互动的构建让线下线上形成灵性循环互动。
但AR技术毕竟没有非常成熟，对于场地的要求比较高，而且造价费用并不低，无法实现普遍应用。
（图片来源：网络，侵删）
南宁万象城“字造万象”活字妙趣博物馆借势“国潮”，传统文化力量不可小视。
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IP角色的主题展
用具有热度的IP角色的主题展览并不少见。
1、勾起会议的物品展、形象展。
在太原万象城，红遍全球的《辛普森一家》就齐聚了。这个主打怀旧风，欢乐无厘头的家庭，经久不衰，影响着几代人的回忆。不同情景根据商场动线场景分散布置，同时起着引导人流的作用。
（图片来源：网络，侵删）
2、启用潮流IP角色。
启用风靡亚洲IP形象KAKAO FRIENDS为主角的
重庆来福士，打造出梦幻滑水道、发呆亭、山茶花酒吧等多个沉浸式场景，设置在购物中心不同楼层，将消费者向上引导。
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广州天环ParcCentral的泡泡玛特。
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丰富多样的集市
集市形式自由，具有开放性、品类多样的特点，也因为大多占用室外空间，是许多运营者的心头好。
（1）虹桥天地--拥抱自然生活节
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（2）兴业太古汇——CommonSense市集
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（3）虹桥南丰城_音乐艺术集结的斜杠青年市集
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品牌快闪店
晨光和奈雪的茶借着“开学潮”，联名在上海环球港打造了线下快闪店——晨光奈雪元气站。如今不少品牌快闪店化身讲故事剧场，成为了跨界体验的新型秀场。晨光奈雪元气站快闪店中，消费者可以通过线下打卡互动，收集印章，获得大礼包，增加了趣味度。
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升级版泡面博物馆
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上海静安大悦城的泡面博物馆，在之前的基础上升级打造互动性更强，视觉感更靓的场景，还有巨型泡面墙、解压池等互动游戏，精彩纷呈。
综艺、影视剧线下活动
（图片来源：网络，侵删）
上海世茂广场联合《这！就是街舞》综艺
3、购物中心强大的引流王牌
（1）增强实体商业的空间感，带动户外商业。室内户外的巧妙设置，可以有效连通两个空间，带动两边商业。
（2）渲染活动氛围，帮助广告主达成营销传播目的。活动互动中的创新内容更容易得到发酵，既为品牌方赚足眼球，项目方也可获得大量曝光。
这些品牌创意策划活动都增强购物中心的创意和特色，甚至可以通过二次元多次传播，最终破除同质化，聚集人气，成为网红打卡地。
如今消费者越来越理性的购物，在这样的情况下，品牌创意策划需要紧密结合消费者、商场、体验三者，深入了解消费者的消费心理，将社交、体验、场景消费、娱乐和文创消费等功能进行融合，才能在增强和消费者互动的同时，在一定程度上给商场带来流量。差异化的定位对于购物中心本身的品牌塑造也是有实际价值的，能够帮助购物中心突破同质化。但要注意的是，在品牌创意策划活动时，要选择合适的项目结合，要深刻了解自身的优势定位，才能事半功倍。
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