戴森卷发棒刚推出时，短短几天就刷屏各个社交平台，引得无数女性围观，就连没有打算购买的消费者也被铺天盖地的广告引发好奇心。虽然戴森卷发棒已不再神秘，但是戴森卷发棒营销策略仍值得我们探究与借鉴。
戴森品牌营销直击女性痛点，既解决了“手残”人士卷发的困扰，又满足了变化的需求，同时又不用担心高温对头发产生的损伤，它解决了女性卷发的最大困扰，满足了广大女性消费者的真实需求。
产品科技支撑。戴森卷发棒能成为众多卷发棒中的千里马，科技起了强大的作用，我们可以看看戴森卷发棒的卖点：自动吸附、边卷边干、低温卷发，还有针对不同发质的两款配件套装。
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戴森瞄准的是中高层收入群体。他们大多生活在一二线城市，对大牌如数家珍，学历较高，有较好的审美，对品牌的忠诚度也高。他们大多对价格不敏感，愿意用金钱买质量。更重要的是，产品要好看，能分享。
从品牌建立之初，戴森就以高于同行三倍的产品价格来到市场，在消费者心中留下了时尚、高端、科技感强的印象。再以优质产品巩固轻奢印象，专注高端市场，让消费者去追逐品牌，而不是迎合消费者做廉价产品。
营造买卖仪式感。戴森卷发棒公开的时候特地举办了一个新品发布会，隆重而正式地告诉大家，戴森设计了一款高科技卷发棒。发布会的形式与苹果手机、华为手机的新品发布会有异曲同工之妙，给消费者营造一种仪式感和认同感，似乎这款卷发棒是经过精心设计、专门为女生诞生的感觉。
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传递真实感受的视频、动图。在发布会上，我们可以从现场视频中直观地感受到卷发棒的每一项强大功能，让人对“顺畅使用”有直接触感。同时，网络上也流传着许多卷发棒使用的动图，特别是自动吸附头发的动图，直接满足女生对戴森卷发棒神器功效的幻想，使产品被高度感知。
自带话题性，引发全民参与感。纵观戴森卷发棒营销策略，在网络上，大家谈论最多的有两点：价格贵、没头发。这抓住了当下社会两个特色，无论男生还是女生都逃脱不了这两个痛点，于是从话题讨论到各种段子横飞，成了一场全民营销的盛宴。
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充分利用饥饿营销。戴森正式发布Airwrap卷发棒后，网媒、微博等科技类账号第一时间转载了该消息；随后多个营销号转发了微博，成为扩散的重要节点；接着，KOL时尚美妆博主入场。天猫官方旗舰店、京东都开始了饥饿营销预售，连续几天都在1秒钟内被抢购一空，成为了业界传说。
饥饿营销可以给人造成时间紧迫感，似乎现在不购买就会失去产品一样，激起消费者的购买欲望。戴森卷发棒刷屏事件背后，我们可以看到戴森卷发棒通过抓住了用户的痛点使文案具有自发传播性；产品的功能超出了用户的预期，使用户得到特别的满足；产品的定价与优势形成热点，加快了传播速度；最后是全民参与讨论，无论是吐槽、讲段子还是晒订单，都是全民互动的过程，这就是戴森卷发棒的营销策略。
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