修丽可怎么营销的？作为美国医美NO.1的修丽可品牌，在中国悄悄通过医师推荐等专业渠道，吸引了具有高购买力的“迷妹”。
修丽可的营销策略：大寡头的小众打法
首先来了解一下什么是小而美？真正的小而美，是发掘消费者未被满足的需求，发掘未被满足的场景，并且在这种利基市场获得超出行业一般水准的利润率，并建立自己的壁垒。
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在这个“小而美”的市场，欧莱雅这种大公司开始用更为科学的品牌营销手段来进行消费者需求研究，利用数据化，进行消费场景创造。旗下修丽可品牌开始用新的操作思维在中国运作。
修丽可本来是配合激光美容等皮肤问题、医美手段的恢复性产品，能够缩短患者的恢复期。相比大众品牌，“专业”是这个品牌的显著特点：
（1）使用专业，有专门明确的使用流程和顺序；
（2）渠道专业，主要是由皮肤科医生、医学美容诊所和高档SPA中心的皮肤专家推荐使用；
（3）成分专业，高浓度成份，针对专门的皮肤问题。
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在这种情况下，修丽可的营销策略注定是服务一小群有专业护肤目标的高品质人群。所以在2010年，与专业皮肤科医生、医学美容诊所和高档SPA中心开始合作；2016年9月，品牌官方旗舰店入驻天猫；2017年4月，在南京德基广场开始首家精品店，之后开始陆续开设实体百货店，关注品牌官方微信就能寻找身边的修丽可合作诊所及美容机构……
修丽可的营销策略是如何发现“小而美”的市场需求，同时聚拢需求、传播产品，最终吧产品送到消费者手中的？
修丽可首先坚持的就是聚拢医师资源。这包括皮肤科医生、医学美容诊所和高档SPA中心的专业人士。与此同时，这种专业护肤、针对性护肤的理念，也随着修丽可有效发现论坛讨论、消费者问题皮肤的社交议题，场景化的传播出去，从而向更广大的普通受众人群扩散。
电商早就成为了修丽可的营销策略传播+渠道的双重阵地，电商渠道有效的解决了传统渠道的庞大成本和人群触达问题，再次给了“小而美”品牌机会。
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过去品牌营销谈的都是顾客就是上帝，但如今随着电商、B2C等一线销售数据的分析，更重要的还是要清楚一些消费族群的变化。在相对集中的需求背书里，就是要追求消费者的满意度，才能有更大的口碑效应、消费者忠诚度和市场扩展。以上的修丽可的营销策略建立“小而美”体系的例子，其实已经被更深刻的应用在欧莱雅多个品牌中。
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