“椰云拿铁，从小喝到大气层”、“口感飞升天、加冰赛神仙”…瑞幸咖啡和椰树椰汁的新款联名“椰云拿铁”火了，这款联名饮品不仅在首发日销量达到66万杯，甚至在各大媒体平台刮起一阵“土潮风”，让人感叹“土到无法拒绝”。

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牵手椰树推出“椰云”，土到极致就是潮

4 月 11 日，瑞幸咖啡正式推出和椰树牌椰汁的联名产品“椰云拿铁”，杯套上醒目的“椰树风”土味文字加以椰树牌椰汁和瑞幸生椰拿铁的口味背书，让这款咖啡迅速成为年轻人的打卡拍照对象，在朋友圈、小红书等平台的掀起一阵“椰云拿铁”热，一时之间，“椰云拿铁”一杯难求。

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在小红书上，“椰云拿铁”话题已有496万浏览，#瑞幸椰树联名款#话题在微博上也已有 600 余万阅读、1 万多次讨论。微博上甚至还有网友发起话题“怎么全世界都在喝椰云拿铁”，有网友晒出联名版的咖啡并评论：“土到极致就是潮”、“好土，土到我无法拒绝”。

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“土潮”已经成为流量密码

此次联名款椰云拿铁，定制杯套和纸袋也延续了椰树椰汁的风格，将“土味”进行到底。将“椰云拿铁，从小喝到大气层”、“口感飞升天、加冰赛神仙”、“在海南岛用新鲜椰肉鲜榨”…等经典营销标语。瑞幸还将“电线杆小广告”式的营销海报做成了手机壁纸，这波操作又吸引了无数的吃瓜网友，并激发他们自主进行海报的再加工。

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这样既土又潮的风格，让不少人自发加入到分享之中，在社交媒体上掀起了一股打卡潮，产品销量也因此暴涨。

一波波的营销热度不减，话题不断，引起网友们纷纷购买产品，并自发晒照。瑞幸与椰树跨界联名为品牌上演了一堂生动的社会化媒体营销课。