一个是主张“快乐分享”的大白兔，另一个是“爱生活·爱气味”的气味图书馆，当两者“香”遇，便注定要将那令人难以忘怀的浓浓奶香“玩”出新创意，唤醒年轻人久违的孩子气。

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为了讨好“90后”、“95后”,已经“60岁”的大白兔再次玩起了跨界营销。大白兔奶糖联合气味图书馆推出快乐童年香氛系列日化产品。这是自推出润唇膏后,大白兔在化妆品市场的第二次尝试。

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大白兔与气味图书馆的联名系列发布搭借天猫“国潮来了”活动，从而得到了营销资源、焦点页面推广和站内流量倾斜等多方面的扶持。然而之前的跨界活动并没有很好地导流到大白兔的线上渠道，以后的品牌活动更要注意引流，积累客户资源。

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沉淀消费者数据资产。大白兔建设电商渠道要注意活动引流、累积顾客资源和消费者行为数据。数字营销时代，大数据是企业和品牌珍贵的资产，而品牌消费者购买数据一般则来自线下线下销售渠道，大白兔没有专门的销售门店，因此不直接接触消费者，只有线上电商渠道能够方便地收集数据。企业第一方数据和电商平台数据结合分析，能够帮助品牌掌握消费者画像、识别潜在消费者，并有针对性地进行吸引新客、促销促活、老客回流等推广销售策略。

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国潮不断涌现，喜欢猎奇、尝鲜、偏爱国货的年轻一代是两个品牌共有的消费群体，将大白兔变成年轻人愿意分享的品牌，也借此将气味图书馆打造成为国货香氛品牌。大白兔正在不断拥抱年轻的新生力量，在将快乐传递给年轻一代的同时，也让这份源于奶香的甜蜜用一种潮流自信的态度，跃然于世间，焕发出更闪耀的光芒。

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