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国货经典百雀羚品牌营销策划案例分享 收藏0

canmou 2023-05-05
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  近年来,随着美妆国货品牌意识的觉醒和国潮风尚的崛起,越来越多美妆国货品牌受到年轻人的青睐,百雀羚就是其一。作为大众耳熟能详的美妆经典国货品牌,百雀羚至今已有91年的发展历史。下面就对百雀羚品牌营销策划案例进行介绍分享,看看这个国产老字号,是如何实现品牌复兴的!


百雀羚品牌营销策划案例分享

(图源:网络,侵删)


  “百雀羚”是上海百雀羚日用化学有限公司(英文缩写:SPDC)旗下品牌,创立于1931年,秉承“专为东方女性肌肤研制”的护肤理念,用新锐科技赋能天然草本,是国内屈指可数且历史悠久的著名化妆品品牌。百雀羚品牌曾被多次评选为“上海著名商标”,荣获“中国驰名商标”等称号,并于2021年成为跻身全球top15的中国美妆品牌。

  定位是品牌占领消费者心智的核心。2008年,百雀羚品牌营销策划正式发布了其全新定位——草本护肤,天然不刺激;及至2020年,百雀羚再次进行品牌定位战略升级,提出“科技新草本”理念,探索“高效科技+东方草本”的完美融合。“草本护肤”是一个纯功能定位,包容性强,不仅适用于全年龄段消费者,也涵盖所有护肤功能点。同时,草本还是中国独有的特色功能点,更容易与国外美妆品牌建立差异化记忆点。

  产品是品牌赢得消费者口碑的基础。在明确品牌定位的基础上,百雀羚品牌营销策划不断以现代科技赋能东方草本理念。2008年起陆续推出水嫩倍现保湿系列、水嫩精纯系列、水能量系列产品,逐步完善草本保湿系列;2015年推出肌初赋活系列产品,持续以草本能量打造抗老系列;2020年更是与其多年合作伙伴德国默克集团共同重磅推出了淡纹抗老系列——百雀羚帧颜淡纹修护系列产品,以科技新草本精准针对东方女性肌肤独有的衰老特点。


百雀羚品牌营销策划案例分享

(图源:网络,侵删)


  营销是品牌与新时代消费者产生同频共振的关键。当90后、z世代成为消费主力军,并被当做消费客群写入行业研究方案中时,品牌年轻化营销策略就成为了品牌保持生命力,长期健康稳定发展的必经之路。而品牌想要实现年轻化营销策略,就一定要做到“以年轻人喜欢的方式出现在年轻人的眼前”。

  对此,百雀羚品牌营销策划早早就开始了综艺跨界营销战略,通过在《快乐女声》、《非诚勿扰》、《中国好声音》等综艺节目冠名中崭露头角,让年轻人在想到国货护肤品时,第一时间想到百雀羚;

  同时,百雀羚品牌营销策划还通过一系列脑洞大开、画风清奇的营销广告视频,如一镜到底的《1931》,3分钟7次反转的《三生花》,鬼畜古典风《四美不开心》等,来打破年轻人心目中老字号国货品牌的固有印象,以贴近年轻人喜爱的品牌调性,使年轻人产生深刻印象;


百雀羚品牌营销策划案例分享

(图源:网络,侵删)


  再有,百雀羚品牌营销策划还陆续签约莫文蔚、周杰伦、李冰冰、王一博等多位代言人,和美妆行业红人、当红博主、意见领袖等,打响百雀羚在年轻消费群体中的品牌认知,共同推动品牌营销;并通过独家冠名备受年轻人关注的IP网剧《幻城》等,持续保持与年轻消费群体的沟通。

  以上就是对百雀羚品牌营销策划案例进行的简单介绍分享。在美妆消费新时代,美妆国货品牌想要获得年轻人的青睐,实现品牌复兴,就必须对消费者需求进行多元化的洞察,以消费者需求为导向对品牌定位进行升级,用好产品获取消费者口碑,再以消费者喜爱的方式进行品牌营销策划!
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